La publicidad es un mensaje sobre bienes o servicios realizado por un fabricante de bienes que se transmite a través de los medios (impresos, de audio, electrónicos) destinados al público en general.
La publicidad ciertamente no es algo extraño para la generación actual, podemos encontrar anuncios todos los días tanto en las redes sociales como en los portales de transmisión de video.
Además, a menudo nos encontramos con anuncios tanto físicos como digitales. Esto sucede no porque sin razón, se hagan anuncios para promocionar un bien o servicio.
Definición de publicidad
La publicidad es un mensaje sobre bienes o servicios realizado por un fabricante de bienes que se transmite a través de los medios (impresos, de audio, electrónicos) destinados al público en general.
A continuación, se muestran las opiniones de varios expertos sobre el significado de la publicidad.
- Diccionario de idiomas de Big World (KBBI)
La publicidad son noticias o mensajes para animar, persuadir al público en general de que se interese por los bienes y servicios ofrecidos; notificación al público sobre la venta de bienes o servicios, publicada en los medios de comunicación (como periódicos y revistas) o en lugares públicos.
- Gilson y Berkman (1980),
La publicidad es un medio de comunicación persuasivo diseñado de manera que genere respuestas y ayude a alcanzar los objetivos u objetivos de marketing.
- Wright (1978)
La publicidad es un proceso de comunicación que tiene un poder muy importante como herramienta de marketing que es de gran ayuda para vender bienes, brindar servicios e ideas a través de determinados canales en forma de información persuasiva.
- Lee (2004)
La publicidad es una comunicación comercial y no personal sobre una organización y sus productos que se transmite al público en general a través de medios masivos como televisión, radio, periódicos, revistas, correo directo (publicación directa), vallas publicitarias al aire libre o vehículos. general.
Del entendimiento anterior se puede concluir que la publicidad es una comunicación con valor comercial que se crea deliberadamente para persuadir y persuadir al público de que se interese por los bienes / servicios ofrecidos, medios publicitarios incluyendo periódicos, revistas y dispositivos electrónicos (gadgets).
Funciones publicitarias
A partir de la definición anterior, por supuesto, la publicidad tiene sus propias características y estructura que la diferencia de otros tipos de escritura. Las siguientes son las características de la publicidad, a saber:
- Usa lenguaje persuasivo
- Utilice palabras educadas, lógicas y fáciles de entender.
- Combinando elementos de palabras, imágenes (visuales) y sonido
- Use la elección correcta e interesante de palabras
- Describe el producto anunciado
- Resalta la información principal
- El mensaje se transmite comunicativa e informativamente
- No debe ofender a otros productos.
- Llamar la atención
Además de las características anteriores de un anuncio, suelen existir elementos de desarrollo para que el anuncio llame la atención e influya en sus lectores.
Elementos publicitarios:
- Atención (atención) . La buena publicidad debe poder atraer la atención del público en general.
- Interés (interés). Después de recibir atención, debe aumentarse para convertirse en un interés para que los consumidores sientan curiosidad por los detalles.
- Deseo (deseo). Una forma de movilizar los deseos de un consumidor.
- Convicción (confianza). Para generar un sentido de confianza en los consumidores, un anuncio debe estar respaldado por varias actividades de demostración, como pruebas o una palabra.
- Acción (acción). La acción es el objetivo final de los productores para atraer a los consumidores a comprar o utilizar sus productos y servicios.
Los anuncios pueden presentarse en forma de vallas publicitarias, carteles, lemas, etc. Los anuncios se pueden encontrar en los medios, tanto impresos como electrónicos y sociales.
El lenguaje utilizado en los anuncios contiene hechos y opiniones. Los hechos son hechos reales, mientras que las opiniones son declaraciones para atraer compradores.
La forma retórica es el uso de palabras al hablar y escribir para convencer o influir en el oyente o pambaca. El estilo retórico es fundamental para el éxito de un anuncio.
Estructura del anuncio
Hay tres estructuras de contenido en el texto del anuncio, a saber, orientación, cuerpo del anuncio y justificación.
- Orientación, contiene la introducción del propio anuncio en el que hay texto o palabras que son la introducción del propio anuncio.
- El cuerpo del anuncio contiene la esencia del anuncio en sí, que contiene el anuncio o el tema que se transmite a la audiencia.
- Justificación, que contiene una explicación o descripción adicional de un anuncio, como dirección, dirección web, número de teléfono, correo electrónico, redes sociales oficiales, etc.
En la composición del anuncio, hay varios tipos de elementos lingüísticos, que incluyen:
- Oraciones persuasivas, oraciones de invitación / consejo con el objetivo de persuadir al lector de que "efectúe" el mensaje transmitido.
- Oraciones de noticias, anuncios que contienen información sobre el producto.
- Palabras de exclamación, la publicidad en este idioma suele mostrar las ventajas de un producto.
- Oraciones interrogativas, oraciones que contienen preguntas
- Oraciones imperativas, oraciones que contienen comandos.
Tipos de anuncios
La publicidad tiene muchos tipos según el contenido, el medio y el propósito. Los siguientes son los tipos de anuncios:
Tipos de anuncios según su contenido
1. Ofrecer anuncios (comercio)
Los anuncios que solemos encontrar son anuncios de licitación o anuncios comerciales. Los anuncios de ofertas son tipos de anuncios que contienen ofertas de bienes o servicios para la comunidad en general. Ejemplo:
- Publicidad de bienes: calzado, bolsos, alimentación, electrónica, cosmética y otros
- Anuncios de servicios: servicios médicos, servicios de mensajería, servicios de mototaxi en línea, etc.
2. Anuncios de servicio público
Estos anuncios suelen provenir de agencias o instituciones. Contiene información sobre socialización o iluminación para la comunidad sobre un tema o tema en particular. Ejemplo:
- Anuncios electorales
- Anuncio de planificación familiar
- Publicidad para una vida sana
3. Anuncios o notificaciones publicitarias
Los tipos de anuncios basados en el siguiente contenido son anuncios publicitarios. Este anuncio tiene como objetivo atraer solo a determinadas personas.
Contiene notificaciones de cosas como eventos, anuncios de noticias de condolencias y otros.
4. Solicitar publicidad
Los anuncios de solicitud a menudo se ven como anuncios de trabajo.
Esto se debe a que este anuncio contiene partes que se anuncian para ofrecer e invitar a personas que quieran trabajar con ellas.
Tipos de anuncios basados en medios
1. Publicidad en medios impresos
Los anuncios impresos son anuncios que se realizan y forman parte de la impresión mediante el método impreso. Por lo general, imprimen anuncios que a menudo encontramos en periódicos, folletos, revistas, periódicos, vallas publicitarias, carteles, pegatinas, etc.
En los anuncios impresos, existen disposiciones para hacerlos en función del lugar donde se publicará el anuncio.
Los anuncios impresos no tienen más de 4 líneas ni más que la columna de anuncios. Para los anuncios impresos, la columna de tamaño es mayor que la de los anuncios clasificados. Los anuncios gráficos gráficos suelen tener un tamaño amplio.
Lea también: 11 Beneficios de los bosques para los humanos (COMPLETO)2. Publicidad electrónica
El siguiente tipo de publicidad es la publicidad eléctrica. Este anuncio utiliza medios electrónicos en la entrega y exhibición de sus anuncios. Hay muchos anuncios electrónicos con los que se encuentra a menudo, que incluyen:
- Anuncios de televisión
- Comerciales de radio
- Comerciales de películas
- La publicidad exterior es como un anuncio en un autobús.
Tipos de publicidad según el propósito
Los tipos de publicidad basados en el propósito se dividen en dos, a saber, publicidad comercial (negocios) y publicidad no comercial. Aquí está la explicación:
1. Publicidad comercial (negocios)
Estos anuncios comerciales se colocan con el objetivo de obtener beneficios económicos porque el principal anuncio es incrementar las ventas. En la publicidad comercial existen tres diferenciadores, a saber:
- Publicidad al consumidor
- Publicidad profesional
- Publicidad comercial
2. Publicidad no comercial
A diferencia de la publicidad comercial, la publicidad no comercial no se enfoca en obtener beneficios materiales o económicos. La publicidad no comercial está destinada a obtener beneficios sociales.
La ventaja social en cuestión es que las personas adquieran conocimientos adicionales, autoconciencia y cambien el comportamiento y las actitudes de las personas hacia los problemas mostrados en el anuncio.
Anuncio de muestra
Publicidad de productos
Como su nombre lo indica, la publicidad de productos es un tipo de publicidad realizada para vender o promocionar un producto, tanto bienes como servicios. La publicidad de productos a menudo se conoce como pescado comercial y tiene como objetivo influir en las personas para que compren el producto. Este tipo de publicidad es uno de los más frecuentes.
Anuncio clasificado
Este tipo de anuncio solo consta de 3 a 4 líneas. Este espacio limitado lo alentará a crear contenido sólido, simple pero significativo.
Los anuncios clasificados se pueden utilizar para vender bienes y servicios para encontrar pareja. Las tarifas también varían y se ajustan a la cantidad de palabras y líneas que desee.
Anuncios de columna
los anuncios de columna aparecen a lo largo y ancho (hasta 1 página). No solo la escritura, los anuncios de columna generalmente incluyen otro contenido, como imágenes o fotos.
Por lo tanto, los anuncios de columna generalmente se usan para vender vehículos y condolencias, que generalmente usan retratos u otros gráficos.
Publicidad de servicio público
Este anuncio no es de naturaleza comercial, pero los anuncios de servicio público están diseñados para transmitir información importante.
Por ejemplo, programas de planificación familiar, manejo de desastres, basura, ecología y prevención de drogas. A menudo encontrará estos anuncios en hospitales, centros de salud y otras instalaciones públicas.
Vacante de trabajo
Los anuncios de empleo suelen estar llenos de empresas que necesitan nuevos trabajadores.
Varios periódicos aún incluyen una página especial llena de información sobre puestos vacantes categorizados para que sean fáciles de encontrar.
Anuncio comercial
Este anuncio se utiliza para respaldar una campaña de marketing de bienes o servicios.
La publicidad comercial consta de dos tipos, a saber, publicidad estratégica (creación de una marca o marca) y publicidad táctica (que tiene un propósito urgente). Este tipo de publicidad la realizan con mayor frecuencia agencias digitales.